愛迪生(sheng)奶(nai)粉(fen)是由娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團委托荷(he)(he)蘭皇家(jia)乳品公司專項定牌研(yan)究開(kai)發并在荷(he)(he)蘭生(sheng)產的高品質(zhi)嬰幼兒配方(fang)奶(nai)粉(fen)，很早開(kai)始進軍奶(nai)粉(fen)領(ling)域的娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)，再次發力。在7月29日(ri)，據(ju)悉(xi)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)發布了(le)一款新品羊(yang)奶(nai)粉(fen)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)董事(shi)長宗慶后(hou)親自在電視(shi)購物節目中(zhong)為新品站(zhan)臺。

2009年(nian)(nian)，娃哈哈推出了(le)原裝進口奶(nai)(nai)粉品(pin)牌(pai)愛迪(di)生奶(nai)(nai)粉，但在2011年(nian)(nian)和2012年(nian)(nian)，愛迪(di)生奶(nai)(nai)粉先后陷(xian)(xian)入質量問(wen)題風波，2014年(nian)(nian)又陷(xian)(xian)入員工攤派購買風波。不僅如此(ci)，愛迪(di)生奶(nai)(nai)粉的(de)市場表(biao)現也(ye)并不理想，AC尼(ni)爾(er)森數據顯(xian)示，2010年(nian)(nian)愛迪(di)生奶(nai)(nai)粉的(de)市場份(fen)額只(zhi)有0.5%。

牛奶(nai)不爭氣，娃(wa)哈(ha)哈(ha)看到了羊奶(nai)的(de)(de)市(shi)場空間。對(dui)于(yu)為(wei)何推出羊奶(nai)粉(fen)(fen)，娃(wa)哈(ha)哈(ha)相關(guan)負責(ze)人(ren)對(dui)表示，近年來(lai)，在消費升級的(de)(de)背景下，羊奶(nai)粉(fen)(fen)憑借不上火(huo)、吸(xi)收好(hao)、營養價值高等特(te)點(dian)，逐(zhu)漸被高端消費者接受認(ren)可，國內的(de)(de)羊奶(nai)粉(fen)(fen)市(shi)場高速增長。

乳業專家(jia)王丁(ding)棉在(zai)接受采訪(fang)時也指出，目前羊奶(nai)粉市場(chang)正處于(yu)增(zeng)長高峰期，預計年均(jun)增(zeng)長率(lv)可(ke)(ke)超20%，2018年中國(guo)羊奶(nai)粉市場(chang)規模預計可(ke)(ke)達(da)70億元(yuan)，約占全球羊奶(nai)粉市場(chang)規模的一(yi)半。不過，羊奶(nai)粉目前在(zai)國(guo)內(nei)仍屬(shu)于(yu)小(xiao)眾產品。數(shu)據(ju)顯示，雖然未來5-6年中國(guo)羊奶(nai)粉市場(chang)容(rong)量將達(da)150億-180億元(yuan)，僅占市場(chang)總(zong)量約10%。

娃(wa)哈哈要(yao)想(xiang)在羊(yang)奶粉(fen)這一(yi)小(xiao)眾市場(chang)上(shang)取(qu)得成(cheng)功，關鍵(jian)要(yao)打好奶源和銷售渠(qu)道這兩張牌，王丁棉表示，“娃(wa)哈哈主(zhu)業為飲料，此次推(tui)出羊(yang)奶粉(fen)產(chan)品(pin)后，原(yuan)來的營(ying)銷渠(qu)道難以(yi)適應新產(chan)品(pin)，亟須手段(duan)創(chuang)新，跟(gen)上(shang)時代的潮流(liu)，并(bing)結合線上(shang)線下運營(ying)”。

值得注意的是(shi)，娃哈(ha)哈(ha)羊奶粉(fen)新(xin)品的發布平(ping)臺(tai)選擇(ze)了(le)浙江廣電(dian)(dian)電(dian)(dian)視購物平(ping)臺(tai)，或許是(shi)看(kan)中了(le)電(dian)(dian)視購物的家庭主(zhu)婦和(he)中老年受眾。

以上是(shi)對愛迪生奶粉(fen)市場(chang)不(bu)理想(xiang)，娃哈(ha)哈(ha)試水(shui)羊奶粉(fen)的相(xiang)關新(xin)聞，乳業專家宋亮在(zai)接受采訪時表示，要(yao)想(xiang)在(zai)羊奶粉(fen)市場(chang)上取得成(cheng)功(gong)，一方面需要(yao)專業操盤，要(yao)懂得渠道(dao)，銷售母嬰(ying)產品(pin)需要(yao)將渠道(dao)精細化；另一方面要(yao)有耐心，不(bu)能(neng)操之過急。在(zai)這兩方面，娃哈(ha)哈(ha)都(dou)有所欠(qian)缺，想(xiang)取得成(cheng)功(gong)，仍會面臨很多(duo)難題。